本报讯 记者周学芳报道 今年“十一”国庆假期,伴随旅游市场恢复常态,航班、酒店等供给修复,带动机票、酒店均价回调,进一步激发游客出游意愿。10月7日,携程旅行发布《2024年国庆旅游消费报告》,报告显示,国庆假期,携程平台的出境游和入境游日均订单量超过2019年,创历史新高。
国庆期间,辽宁旅游订单量同比增长10%,门票订单量同比增长22%,出境游订单量同比增长35%,入境游订单量同比增长64%。
相比“五一”、端午等假期,“十一”假期可以说是今年最具旅游性价比的法定假期,带动旅游消费的持续增长。同时,旅游的松弛感正在回来,如果说前几年催生的特种兵式旅游是“快充”,现在的游客更喜欢松弛感、疗愈型的“慢充式旅游”,由此加速租车自驾、临时预订、错峰出游等旅游新消费习惯的养成。
出境短途航线价格重回2019年
中国游客为全球旅游业注入新动能
携程数据显示,国庆假期,酒店和民宿日均订单同比增长显著,携程平台上入境游和出境游日均订单量均超越2019年,创历史新高。
出境游方面,国庆假期TOP10热门出境游目的地为日本、泰国、韩国、马来西亚、新加坡、越南、印度尼西亚、英国、美国和澳大利亚,其中巴西、菲律宾、墨西哥、英国和阿联酋成为增速最快的热门出境目的地。值得注意的是,四线和五线城市居民成为出境游新的增长点,国庆假期日均出境游订单分别同比增长1倍、3倍。同时,一二线城市居民开始走得更远、花得更多。
入境游增长更为明显,免签“朋友圈”扩容效应显现。报告显示,国庆期间,携程入境游日均人次增速近80%,超50%的外国旅客在中国停留超过7天,而且,今年以来,每4个入境的外国旅客中就有1个是来过中国的老朋友。
旅游业回归常态
高性价比出行催生“慢充式旅游”
今年十一假期,旅游市场回归常态的特征更为明显。从行业供给侧看,机票、酒店等供应链恢复,2024年上半年,中国酒店保有量持续增长,新开业酒店超2.3万家,新增房间规模100万间。这减少了用户“抢”的心态。
从旅客需求方面看,旅游仍然是游客自我充电的重要途径,但已不再追求特种兵旅游的“快充”,而是更加追求更随性、更松弛的“慢充”,旅途中的停留时间也有明显的增长。供应足、价格稳以及假期中价格回落的利好,使得不少旅客追求错峰游、捡漏游和临时预订。
错峰出游也逐渐成为新常态,从携程机票预订数据看,节前节后均呈现错峰趋势,节前,近三成旅客提前出发。节后,国庆假期后第一个周末出游订单较9月同期环比增长10%,部分地区旅游订单与国庆节中基本持平。这表明越来越多旅客将长假出游需求分散至日常,以获得更具性价比和更舒适的旅行。
前几年,游客希望短时间内密集打卡多个目的地,催生特种兵式旅游,随着旅游市场回归常态,更多游客喜欢不抢不赶、不计划、不扎堆、不打卡的慢充式旅游。奔县游、微度假、疗愈游、酒店躺游等具备更强松弛感、度假感的旅行方式受到欢迎。
“一老一小”
成值得关注的细分市场
报告显示,国庆期间,携程平台上,00后(不含05后)订单占比近20%,已经超过85后和90后成为出游人群的消费主力。00后的旅游消费正从“来一次让自己开心的旅游”变为“来一次旅游让自己开心”,他们正在释放消费潜力,开始“爆改”旅游行业。
音乐节和演唱会是00后年轻人文旅消费的热点。据不完全统计,今年国庆期间全国有超90场演唱会,带动国庆假期携程展演类日均订单增长超过80%。
银发人群虽然出行占比不高,但国庆假期,银发人群出游增长速度和出行均价都显著领先市场大盘,成为值得挖掘的潜力细分市场。有钱有闲的中老年游客也在“爆改”国庆假期,他们避开“人挤人”的热门目的地,更喜欢空气清新的自然景观和文化氛围浓厚的文博产品。
今年红色景区也成为不同年龄段人群的热门选择。数据显示,国庆假期,全国红色旅游经典景区日均订单量同比增长70%。